3.3.1 Einstiegsegozentrik
Besucher vorab bündig darüber aufzuklären, was der jeweilige Webseitenbetreiber zu bieten hat, kann sich durchaus empfehlen. Immerhin verdeutlicht eine "knackige" Leistungsbeschreibung, ob der Besucher tatsächlich eine seinem Anliegen entsprechende Adresse ansteuerte. Fragwürdig erscheint es hingegen, ihn mit einer philosopisch getränkten Seite zu empfangen, auf der langatmig Firmenhintergründe, Unternehmensgeschichte und Handlungsmaximen verbreitet werden. Solcherlei mag den einen oder anderen Besucher interessieren, doch die wenigsten primär. Derartige Informationen drohen unter "Nabelschau" rubriziert zu werden, dominieren sie über Nutzen stiftende sachliche Inhalte.
Apropos Nabelschau: Amüsement riefen Seiten hervor, deren Betreiber über sich in Superlativen schwelgen, mit ihrer Bekanntheit und ihrer Reichweite protzen ... und unklug genug sind, Counter zu präsentieren, deren (beliebig einstellbarer) Stand ein Besucheraufkommen im Bereich "nicht nennenswert" ausweist.
3.3.2 Optik statt Inhalt
Netzpuristen ein Gräuel, für technikverliebte Seitenmacher eine Wonne: Animierte, farbwechselnde Menüs, Lauftexte, aufpoppende Bilder, abrollende Videos und Ludwig van Beethovens Eroica - deren Widmung ihn reute - in Konzertsaallautstärke als akustische Untermalung. In Bezug auf solche medialen Elemente zeigt sich die Immobilienbranche zurückhaltend. Die wenigsten Webdesigner gehen über eine mehrheitlich sparsame Einbindung von Videoclips - deren Nutzwert sich nur teilweise erschließt - hinaus. Dennoch zeigt sich in Verbindung mit Ergebnissen vorangegangener Kapitel, dass viele Auftritte Form über Inhalt setzen.
3.3.3 Aktualität
"Aktualität" ist ein in Zusammenhang mit Websites bzw. deren qualitativer Einschätzung häufig bemühtes Schlagwort. Bisweilen übersehen zu werden scheint, dass sich die Aktualität von Informationen nicht notwendig nach deren Veröffentlichungsdatum bemisst: Es gibt Informationen vergleichsweise langer "Halbwertszeit" - Dauerbrenner, wenn man so will.
Nachrichtenorientierte Portale und / oder Seitenbereiche leben naturgemäß von zeitnahen, vielfach flüchtigen, sich schnell überholenden Informationen und Berichten. Werden diese nicht ständig tages- oder wochenaktuell überarbeitet, empfangen sie Besucher mit angestaubtem Branchengeflüster, dann verstoßen sie gegen ihre angestrebte Positionierung. Kurz: Sie enttäuschen selbst geweckte Besuchererwartungen, verlieren an Akzeptanz und somit an medialer Reichweite.
Zuvorderst auf fachliche Grundlagen ausgerichtete Websites - wie etwa der Immobilien-Kosmos - entziehen sich der "Nachrichtenverbreitung" bewusst. Ihre Klientel erwartet weder Newsticker noch das erwähnte kurzlebige Branchengeflüster. Dennoch lässt sich ein einmal erreichtes Besucheraufkommen einzig halten bzw. steigern, fließen fortwährend neue Beiträge ein. - Und das mit vergleichsweise hoher Schlagzahl.
Beide Seitentypen - der meldungs- wie der (ausnehmend rar gesäte) grundlagenorientierte - schnitten im Test durchwachsen ab. Lediglich ein rundes Fünftel bewerteter Seiten überzeugte rundum, vierzig Prozent ernteten befriedigende Wertungen, ebenfalls vierzig Prozent fingen sich schlechte Kritiken ein. Fallweise fanden sich unter "Top-News" mehrere Jahre alte "Neuigkeiten", ausweislich Datumsstand lagen letzte Überarbeitungen mancher Webauftritte Jahre zurück. Offenkundig verloren jeweilige Seitenbetreiber jegliches Interesse an der eigenen Netzpräsenz.
4 Technische Momente
Nur am Rande erwähnt seien zwei technische Defizite, die selbst an sich gut gestaltete, inhaltlich als interessant empfundene Seiten zu "Wegklick-Kandidaten" stempeln: Einmal ein auch bei hoher Bandbreite zäher Seitenaufbau. Was bei Verfügbakreit schneller Internetverbindungen ein womöglich noch akzeptiertes Ärgernis darstellt, wird für Surfer mit langsameren Anschlüssen zur Qual. Kurz: Derartige Seiten erreichen sie nicht. Ein zweites, ebenfalls abschreckendes "Feature" stellen technische Spielereien dar, die Nutzern die Installation spezieller Plug-Ins abnötigen, wollen Sie den jeweiligen Seiteninhalt vollumfänglich nutzen.
5 Fazit
Durchgeführte Seitentest erbrachten ein Ergebnis, das sich in einen kurzen Satz fassen lässt: Viel Licht, viel Schatten, vorherrschend Mittelmaß.