5 Praxisrelevante Ableitungen
Der alte, oft bemühte Satz, wonach Konkurrenz das Geschäft belebt, ist in dieser allgemeinen Form unsinnig. Fakt ist, dass jeder neue Wettbewerber den verteilbaren "Kuchen" verkleinert. Dasselbe gilt in Bezug auf Wettbewerber, die ihre Filialanzahl erhöhen oder die Verkaufsflächen bestehender Niederlassungen erweitern. - Es sei denn, sie tun dies in unmittelbarer Nachbarschaft des betroffenen Betriebes, ergänzen den bestehenden Angebotsfächer oder schlüpfen gar in die Rolle eines Zugpferdes für den jeweiligen Standort bzw. die Lage. Diese Feststellung birgt eine an sich logische (und nicht neue), jedoch nicht ohne weiteres ersichtliche Implikation: Eine erfolgreiche Wettbewerbsbehauptung setzt nach wie vor (und vermehrt) auf einzelbetrieblich steuerbaren Momenten wie Warenpräsentation, Preisgestaltung und dergleichen auf; allerdings spielt das Maß ausschöpfbarer Verbundwirkungen eine tonangebende Rolle. Spitzzüngig ausgedrückt: Vergleichsweise unattraktive, schlecht geführte Geschäfte, "Allerweltsfachmärkte oder abgewirtschaftete Supermärkte, die inmitten einer wettbewerbsmächtigen Agglomeration liegen, besitzen bessere Karten als bestens geführte Solitärbetriebe.
Grundsätzlich gilt: Je höher der Nachbarschaftsnutzen innerhalb einer Branche und / oder von Branchen untereinander ausfällt, desto stärkere Nachbarschaftsbedürfnisse und Verbundnotwendigkeiten prägen sich aus. Wiederum in ein Praxisbeispiel überführt, heißt das, dass Jagdwaffenanbieter, Klavierhändler oder Brautmodengeschäfte in Alleinlage auskommen mögen, eine räumlich isolierte Boutique geht hingegen nahezu unausweichlich unter.
6 Schlussbemerkung
In zahlreichen regionalen Märkten rund um den Globus besteht eine außerordentlich hohe Wettbewerbsintensität, die sich vielfach in einen geradenach mörderischen Margendruck übersetzt. Eine fortwährende Flächenexpansion führt insbesondere in Ländern, die bevölkerungsbezogene Schwundprozesse kennzeichnen (werden), zum existenziellen Aus von Handelsbetrieben, die es versäumen, letzte mobilisierbare Wettbewerbsvorteile zu heben. Ein hochgradige Synergien erschließender Betriebsstandort ist diesbezüglich als unverzichtbar zu erachten.